El hombre que ayudó a terminar la I Guerra Mundial con papel higiénico

Estos días hay una especie de locura por el papel higiénico. Y no es para menos. Porque estos rollos de fino y esponjoso papel no reciclable han sido los responsables de acabar La Gran Guerra.Te cuento.A finales de 1914, los británicos idearon un nuevo plan para derrotar a Alemania: matar de hambre al pueblo alemán … Leer más

Qué hacer cuando tiras una piedra a un lago

Imagina un lago muy tranquilo.No tiene patos, ni piragüistas, ni lanchas con una banana llena de bañistas adolescentes que gritan y piden al lanchero que acelere.Un lago rollo zen. Que rezuma paz y tranquilidad.¿Lo tienes?Bien.Ahora imagina que estás en la orilla, coges una piedra y la tiras al lago.Y te fijas en las ondas que … Leer más

350 plantillas de titulares que NO funcionan

Ayer me llegó un correo. Bueno, me llegaron 89. Pero te quiero hablar de uno en concreto. Por mi trabajo, estoy suscrito a un montón de Newsletters. El caso es que este correo era de uno de esos guruses del copywriting. Me ofrecía 350 plantillas de titulares ganadores. Ni 10. Ni 50. Ni 100. 350. … Leer más

No acabes como mi olivo

El 1 de Agosto de 2015 compramos un olivo. Hacíamos 1 año de casados y nos apetecía poner algo de vida en casa. Después de un día de calas, pasamos por un vivero y compramos el olivo ornamental que más nos gustó. Le pusimos nombre. Se llama Augustus. Nos hacía ilusión que llegara a dar … Leer más

Top of mind

Hoy te escribo deprisa y corriendo. Matías ha pasado mala noche. Llevo toda la mañana de cabeza. Y aún así te escribo. ¿Para qué? Hay un dicho en inglés: Top of mind is tip of tongue. Algo así como: Estar en la cabeza de alguien es tenerlo en la punta de su lengua. Es verdad. … Leer más

Lo que una persona maleducada puede enseñarte de copy

Hace unos años, estaba en el parque con mi sobrina. Tiene autismo. Por aquel entonces tenía unos 4 o 5 años. Sus padres tenían que hacer un recado y me quedé al cargo. Y allí estaba ella subiendo las escaleras del tobogán y pensándoselo dos veces antes de tirarse. No por miedo, sino porque era … Leer más

Una faja llena de autoridad

El sábado estuve en un evento. Ya sabes. Networking, un señor que te enseña cómo te va a cambiar la vida y público que entra en éxtasis. Lo normal. El caso es que me invitó porque contraté su servicio para aparecer en medios. Lo hice el año pasado, para que el lanzamiento de mi libro … Leer más